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爱游戏网址:“国民种草机”变成“美景粉碎机” 小红书还能相信吗?

发布时间:2022-08-16 来源:爱游戏网址登录 作者:爱游戏网址官方

  当网络上涌现越来越多关于小红书滤镜景点的吐槽,当无数前往现场参观的游客发出与小红书照片相差甚远的对比照时,小红书这个“国民种草机”正在变成“美景粉碎机”,慢慢跌落“神坛”。

  谈到感受,大多数游客表示“被骗了”小红书上分享的美图和实际情况“相差亿点点”“网图和实际简直是毫无关系”“小红书盛产照骗”“这已经不是卖家秀和买家秀的区别了,是根本不沾边”“小红书提供了一份旅游景点掉坑指南”

  比如在网上被人吐槽较多的“三亚清水湾蓝房子”,在一些网友的分享笔记中,是海边礁石上一处外立面被涂成蓝色的小房子,并称“随手一拍就是一张韩剧海报”。然而,因为这些照片而专程赶到当地的人却发现,这就是海边一间废弃的小屋,旁边杂草丛生,简直“丑到令人欲哭无泪”。

  再比如广为流传的“青岛海边的天空阶梯”,在小红书分享的图片上,背景是大片的蓝天白云,女孩拾级而上,仿佛正走向天空,图片自带一种梦幻感,类似电影《楚门的世界》中的结尾场景。人们实际造访后发现,这就是海边架起的半截白色阶梯,沙滩普通,阶梯也没特色,除了“凹造型”加精修滤镜拍同款“照骗”之外,毫无游览价值。

  为什么游客愿意相信小红书?小红书诞生,带给了人们耳目一新的互动分享方式,将现实生活中普通人未曾发现的美好简单快速地呈现在移动端上,提供给人们一份期待、一份憧憬。当然,也有游客自责,是忙于生活的苟且,忘记睁开自己发现美的眼睛,把发现美这事儿全寄希望于他人。

  可是,美就是广大网友分享内容的动力吗?若是,怎还会有“东施”浓妆艳抹、大开滤镜、堂而皇之地骗人呢?别忘了,小红书的本质是一个生活方式平台和消费决策入口,落脚点在消费。有消费就有引导,有引导不免产生陷阱消费主义陷阱。不可否认,在以“社区”为基本形态的内容分享渠道中,小红书是业内翘楚。各大平台渴求的UGC内容(用户原创内容)是小红书最大的优势。但在急于变现的当下,小红书不可避免地成了软广的集中地。甚至在小红书上发内容、做测评已经成为一项产业,一单50~200元钱,品牌公关就能领着内容博主“炮制”出美感、优越感、体验感,挖出一个个消费陷阱。

  “分享感弱了,商业味浓了”“逃离小红书”“不知道相信什么”“测评都是广告”这些反馈反映了用户对小红书“爱恨交加”的矛盾情感。

  旅游行业也是如此。我们身边还有多少“小红书”,还有多少仅落点在消费的客户端口?毫无疑问,出于对“赚快钱”的热衷,它们也正在分享着过度美化、早已失真的旅游图片,从而严重干扰了我们的旅游决策。

  10月17日,小红书在其官方微信就网友吐槽“滤镜景点”一事作出回应并道歉。小红书发出倡议: 请尽量避免过度修饰,尤其是在美妆、穿搭、探店等为他人提供建议的领域;“你可以适度美化笔记内容,但请记住你分享的内容,随时可能会被他人当作决策依据,因此修饰和美化的度,以不产生误导为衡量标准”。

  不过从根上看,推动产品车轮向良性循环的前提在于,小红书需要拿出更多的举措维持一个优质繁荣的内容生态。这样的倡议,仅仅是隔靴搔痒。

  疲于应对网络上别有用心的“掉坑攻略”,有大量用户发布了善意的“避坑”“扫雷”指南,“标记我被坑的生活”还请注意,如果笔记中含有大量专业术语、过分褒扬语气、敏感词汇、引流内容,要提防此笔记软广可能性大;如果博主平时流量少、互动少,但出文必是“爆文”,要提防是刷流量操作;如果文案标题过分劲爆,配图过于唯美绚烂、抓人眼球,要注意很可能“坑”就在眼前。

  小红书也承认产品机制设置有问题,表示今后将尝试推出景区评分榜、踩坑榜等产品,便于用户获取更多元的信息,但比起传统媒体明确区分内容与广告营销,一些内容分享平台当务之急是从机制上主动对内容和广告建立区别。这从本质上说,是回归初心,摒弃急功近利,放下“割韭菜的镰刀”。

  分享景点,还请主动打碎滤镜,多几分真心。博主多分享一些实际旅行中用得上的信息、窍门、提示;景区多做一些产品更新、配套优化、服务升级。

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